e-artsup

Un logo décrypté par un enseignant d’E art Sup.
Aujourd’hui : Les Mousquetaires (Intermarché).

David Laranjeira : “Le premier mot qui me vient à l’esprit en voyant ce nouveau logo est “choc” ! Oui, choc : ce sont “les mousquetaires”, au pluriel, et il ne reste plus qu’un seul mousquetaire devant nous ! Au passage, donc, on perd le rapport aux chiffres du roman de Dumas (les Trois ou quatre mousquetaires), l’ancien logo montrait les différentes silhouettes qui pouvaient signifier “nous sommes un groupe de gens qui travaillons ensembles, unis dans un même combat contre la vie chère”.
Je n’invente rien, je reprends le slogan audio, qui se basait sur le logo : les mousquetaires défendaient le pouvoir (donc la démocratie, par extension le peuple) contre les attaques pernicieuses (les prix qui montent, dans notre réalité). Un seul mousquetaire, désormais, qui ne porte plus de blason (pourquoi ?) et une référence à l’hexagone (qui entourait l’ancien logo) évacuée totalement : une volonté de communiquer sur une extension ? Les mousquetaires s’inscriraient-ils dans une démarche européenne ?
Dernière remarque : le cartouche “les mousquetaires”, en bas de l’original, qui désormais prend de la hauteur. Ce cartouche était intéressant car couplable aux différentes déclinaisons du groupe : vétimarché, batimarché, etc...Placé en titre et perdant sa force de “sous-titre”, je me demande comment il va être utilisé par les magasins du groupe.

L'ancien logo :

Ce que j’aime, dans ce nouveau logo, c’est qu’il ne cède pas à la mode actuelle du mou, du rond, du reflet, de la bulle (Opticiens Atoll ou Europe 1) qui envahit les espaces. Le logo des mousquetaires est tranché, vif, incisif : cela dénote d’une certaine audace de leur part, d’une volonté d’innover ou d’évoluer tout du moins. J’apprécie beaucoup cette cursivité qu’on ne voyait plus, depuis quelques temps, et ce geste plus lâché, pour un logo qui se démarque, au final. Je reste sur une impression globalement positive.”

Logo réalisé par Carré Noir