e-artsup

Regardez ce petit film d'animation…

Réalisé par TBWA\PARIS, il a reçu un Lion d'Or à Cannes, récompensant ainsi le travail exceptionnel d'Ingrid Varetz (Copywriter/ Artistic Director).

Ce film est un bijou d'humour et de performance. L'humour oui, vous savez comme «ça fonctionne», mais la performance graphique et visuelle moins. C'est le mélange des genres, film tradi avec incrustation d'une animation dans le style «Qui veut la peau de Roger Rabbit» mais en se servant d'éléments graphiques simplissimes, nous sommes au croisement de la réalité augmentée et du film d'animation le plus classique. L'équipe de TBWA a su trouver le style, le rythme et une narration qui suffisent à faire de ce film un petit bijou de communication qui rompt avec les poncifs habituels, la victimisation, la culpabilisation pour se recentrer sur l'essentiel, le désir et la liberté d'aimer. On notera également la participation de Yves Bigerel à l'animation, qui fut l'un des intervenants l'année dernière à la conférence "les métiers de la création numériques" à e-artsup.

Un deuxième Lion d'Or a été remis à TBWA\365 pour la bannière interactive de cette campagne, réalisée par Matthieu Colombel, Motion Director chez TBWA\365, et professeur de Motion Design à e-artsup. Matthieu résume à peu près bien cette nouvelle tendance des Directeurs Artistiques de la nouvelle génération. Créativité, Talent, Humour et boulot boulot boulot. TBWA\365, quant à elle, est une entité Design Motion au sein de l'Agence internationale qui s'investit sur des campagnes déclinées 365 jours par an. Publicité virale, Web et Télé, la communication ne se décline plus aujourd'hui sur le rythme habituel des saisons ou des campagnes traditionnelles. Le cross-media a créé un appel d'air constant où chaque jour les campagnes sont relancées, re-bootées sur la dizaine de média qui peuplent notre paysage visuel quotidien. Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkdin) Plateformes Vidéos (YouTube, Dailymotion, Vimeo + toutes les plateformes collaboratives, forums et autres sites dédiées + les blogs d'amateurs et de professionnels). Sans oublier bien sûr les journaux en ligne, Libération.fr, LeMonde.fr, LePost.fr, Slate.fr, LePoint.fr, LeFigaro.fr etc. Donc voilà pour situer le contexte dans lequel cette campagne a été réalisée pour l'Assoc. AIDES, chargée de lutter contre le SIDA par, entre autres, la sensibilisation du Grand Public sur la prévention des rapports non protégées.

Matthieu Colombel pour sa part est diplômé d'e-artsup (2006), et Motion Director à TBWA. Il dirige également la filière Design Motion et, à partir de 2011, co-dirigera la nouvelle filière Game Design de notre école, où l'on voit l'importance d'associer à la fois les talents de narrateur à celui de technicien de l'animation. Le futur Directeur Artistique de motion design ne peut être qu'un mutant qui cultive son regard et l'analyse de l'image et du sens d'un film avec les qualités de réalisation technique qui vont de pair avec la virtuosité et l'omnidisciplinarité. J'ai dit omni au lieu de pluri pour marquer aujourd'hui la différence entre une vision linéaire des processus de création et une vision globalisée de production designer. Encore bravo à Matthieu et son équipe pour ce Lion d'Or à Cannes et j'espère que cela donnera des ailes à ses étudiants des années à venir pour tenter de dépasser le Maître.