Les femmes sont de plus en plus attirées vers les produits de nouvelle génération, les outils des technologies de l’information (Internet haut débit, Web, outils numériques…), et semblent être les premières à y mesurer les bénéfices concrets (éducation, enfants, mode, achats par Internet, banque, formalités administratives, rencontres…).
Les fabriquant le savent bien. Depuis quelques mois, on voit apparaitre sur le marché de nouveaux produits pour les femmes, des produits plus simples d’utilisation avec un design épuré, chics et tendance, pour que chaque femme puisse se retrouver dans ses produits et se démarquer par leur originalité.
Participant à de nombreuses sessions européennes sur l'attractivité des métiers high-tech pour les filles, nous avons constaté l'implication des grandes marques high tech dans la prise en compte du public féminin. Ces grandes marques vont de l'électronique grand public, aux services en ligne en passant par les opérateurs ou des fabricants de téléphone. Celà, sans oublier les distributeurs.
Phénomène remarquable de ces derniers mois : l'apparition de campagnes de publicité de ces différents secteurs, spécifiquement cîblées sur les femmes actives, et même les mamans consommatrice de high-tech (Darty). Déjà, dans notre "Rapport sur la place des Femmes dans la high-tech en France" publié en décembre dernier, nous citions différentes études (Eurobaromètre, TNS Sofres - Le Figaro) démontrant la féminisation rapide des usages de la high-tech.
Le Noël high-tech sera féminin !
Mais, plus encore, ce sont les produits et les services eux-mêmes qui évoluent. Notre petite enquête nous a permis de détecter différents produits spécifiquement conçus pour les femmes. Les femmes ont-elles partcipé à leur mise au point ? Rien n'est moins sûr et aucune grande marque n'a accepté de répondre à nos questions sur ce point ! Mais les choses sont peut-être en train d'évoluer.
Notre petite enquête nous a permis de détecter quelques produits fortement tendance qui cible cette nouvelle population de consommatrices. Ainsi, dans les pages de notre Blog, nous vous proposons un petit coup d'oeil sur des outils high-tech récents ou prêts à sortir sur le marché, notamment dans la perspective des achats de Noël 2007.
Ainsi, la gamme Active Cristals de Philips et Swarovsky, l'Eveil Lumière de Philips, le Kit Toolbox de Pink Princess, le dernier Cyber-Shot de Sony, les cadres photos numériques de Kodak ou les appareils photo Easyshare V803 et V1003 de la marque, le Black Gloss de Samsung, les housses Fabix Cases, la Cam Optia de Créative, le Solar Chargeur, le lecteur portable multimédia Sygmatek, l'IPod d'Apple, le téléphone Siemens CL75, les mobiles "fashion" de Nokia ou encore les modèles griffés de LG, tous visent une population féminine décomplexée face à la high-tech et qui s'en approprie l'univers et les produits.
Compte tenu de cette intérêt des grandes marques pour le public féminin, pourquoi le divorce persiste-t-il entre les femmes et la high tech lorsqu'on parle d'orientation et de métier ? L'opération séduction des marques high-tech à destination du public féminin et la généralisation des usages favoriseront un changement culturel, une désuétude des stéréotypes générateurs d'effets repoussoirs injustifiés, en parallèle à un renouvellement des générations.
Le Prix Excellencia valorise les parcours réussis des femmes dans la Hig Tech, tant sur le plan professionnel que personnel. Ce Trophée est une initiative citoyenne organisée par le Comité Excellencia (Innov.Europe, l'Epita et Microsoft France) avec le soutien de nombreux partenaires de l'enseignement supérieur, de l'industrie high-tech (Groupe Sogeti, Syntec informatique, Cigref...), des réseaux de femmes, des institutionnels et de la presse.
Notre sélection
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Gamme Active Cristals de Philips et Swarovsky
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Eveil Lumière de Philips
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Kit Toolbox de Pink Princess
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Cyber-Shot de Sony
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Cadres photos numériques Kodak
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Easyshare V803 et V1003 de Kodak
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Black Gloss de Samsung
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Housses Fabix Cases
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Lecteur portable multimédia Sygmatek
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