2AISEG : Bonjour Enzo, vous êtes un ancien de Nantes, Promo 2003 Programme EXECUTIVE et vous avez créé votre propre régie publicitaire "BEL media". Comment vous est venue cette idée ?

Enzo Laplacette : En sortant de l'ISEG Nantes j'ai commencé à travailler pour une Régie publicitaire à Paris. C'était la Régie Profil 18-30. Elle fait partie du groupe Hommell qui édite, entre autres, des magazines automobiles très connus comme Echappement, Auto Hebdo, GTI Magazine, 4x4 magazine, Télé cable etc...
Pour ma part j'ai été engagé pour m'occuper des petits titres spécialisés automobiles. J'étais donc en charge de la publicité sur 2CV mag, Citro passion, 1093 et Mille Miles. Il leur fallait quelqu'un de passionné dans l'automobile et je devais être le seul jeune à être capable de leur dire pourquoi le magazine 1093 s'appelait 1093 !!!! Pour ceux qui sont normaux et pas complètement passionnés, c'était le nombre de cm3 du moteur d'une Renault de rallye du début des années 60.
En moins d'un an, j'ai réussi à récupérer l'un des plus gros titres de la Régie. C'était GTI Magazine et j'avais un objectif de pub d'un million d'euros !!! c'était plutôt bien parti mais on m'a proposé de monter un magazine, alors j'ai rejoint la société Kanban Media. On a tout monté de A à Z, les articles, la com, la pub, la distribution, l'événementiel !!! En six mois on a créé un magazine haut de gamme automobile. Le magazine s'appelle « Gentlemen Drivers », il est toujours en kiosque et il sort tous les 2 mois.
Après avoir mis ce magazine sur les rails, j'avais envie de créer ma propre société. Le destin a fait que le magazine « Bricoler côté Maison », le magazine de « Robert le bricoleur » - qui a également son émission sur France 3 le samedi après midi avec Laurent Petit Guillaume - avait besoin d'une personne pour s'occuper de la pub. Même si c'était dans le bricolage on avait un point commun : l'automobile !!! Son fils est un super pilote de course automobile et on se connaissait depuis longtemps. J'ai donc repris en tant que régie-pub BEL Media, la vente d'espace de leur magazine et j'ai également décroché un contrat avec le magazine EVO. C'est un magazine haut de gamme  spécialisé dans l'automobile... un concurrent direct de « Gentlemen Drivers ».
Je m'occupe donc depuis plus d'un an maintenant de la publicité de ces deux magazines.

2AIseg : Pourriez-vous nous présenter un peu plus votre métier de régie publicitaire et nous décrire une journée "type" ?

E.L. Une régie publicitaire comme la mienne s'occupe de vendre les espaces publicitaires que vous voyez dans les magazines ou les journaux. Une régie vend et facture les espaces aux annonceurs puis reverse 75 % du CA réalisé à l'éditeur du magazine.
Une journée type commence généralement vers 9h30-10h ( c'est la pub : personne n'est du matin !!!). On appelle les annonceurs pour leur proposer des pages ou 1/2 pages voir même des 1/4 de pages. Ensuite on leur adresse un mail les « propal » - propositions commerciales- puis on les rappelle pour confirmer ou non l'offre. Si c'est ok,l'ordre de pub part par mail et les annonceurs les renvoient signés par fax. Pendant les périodes de « bouclage » - une semaine avant que le magazine soit envoyé chez l'imprimeur- nous nous efforçons de récupérer les visuels au bon format pour les envoyer à l'éditeur afin qu'il puisse construire son magazine.
Une partie importante du travail réside également dans la présence sur les grands évènements lié au thème du magazine - salons, courses etc... Ceci nous permet de rencontrer en direct les annonceurs et de tisser des relations ce qui est primordial dans ce milieu.

2AIseg : Si nos informations sont exactes vous venez de créer une deuxième entreprise "BEL Racing". Pouvez-vous nous en dire un peu plus ?

E.L.: BEL Racing est une société qui a pour rôle de vendre, d'acheter ou de louer des véhicules sportifs ou de prestige. Elle permet à nos clients de créer un environnement favorable à la recherche de sponsors, indispensables pour participer à nos rallyes automobiles tels que le Paris Dakar ou le Rallye de la Baule Historique.
Nous allons également lancer un site de « vente de Volant » sur le web. Nous allons commercialiser à la manière de « Ebay » ou de « vente privée » des courses ou des stages automobile.
Je la crée cette société avec ma fiancée qui me supporte depuis près d'un an dans BEL Media.

2AIseg : Les deux structures se complètent-elles ?

E.L. : Totalement, l'une s'occupant de la com de l'autre ainsi que du financement des premiers investissements. Nous partons d'ailleurs à Gstaad, en Suisse, mi-Décembre pour mettre aux enchères chez Bonhams une voiture exceptionnelle : une Lancia Stratos de 1976 à moteur Ferrari. Ceci n'aurait pas été possible sans l'apport financier de BEL Media.

2AIseg : L'automobile : un métier ou une passion ?
E.L. : C'est d'abord une passion. Depuis bébé j'ai trempé dans ce milieu. Même avant ma naissance car maman a continué à faire des rallyes jusqu'à 4 mois de grossesse !!! Mon père ayant également participé quatre fois les 24 heures du Mans sur Porsche, il ne pouvait en être autrement. Mon premier souvenir marquant remonte d'ailleurs aux 24 Heures du Mans en 1986 - je n'avais que 6 ans - j'étais alors trop petit pour regarder les voitures par-dessus le muret des stands donc j'avais passé une bonne partie de la journée assis sur ce fameux muret ! Ce ne serait plus possible aujourd'hui avec toutes les mesures de sécurité !
C'est devenu un métier que j'ai choisi en fonction de ma passion ; j'ai toujours fait à peu près ce que je voulais de toutes façon... il m'aurait été difficile de mettre ma passion de côté pendant la journée et de la vivre seulement le soir ou pendant les WE. Le matin, je ne me dis pas que c'est dur d'aller travailler... au contraire : je vais entendre parler "voiture" toute la journée au bureau... super !!!

2AIseg : Quel a été votre coup de coeur dans cette aventure de la création d'entreprise ?

E.L. : Partager avec ma fiancée cette aventure qu'il faut vivre à 100%. C'est vraiment génial de pouvoir travailler jusqu'à 3 h du matin ou de vivre un WE de course tout en sachant que c'est pour soi et non pas pour quelqu'un d'autre !

2AIseg : Quels sont vos projets d'avenir... un autre label "Bel" en vue ?

E.L.: Pour la petite histoire « BEL » c'est l'initial de mon nom complet- Benjamin-Enzo LAPLACETTE. On pense créer une SCI qui s'appellera « BEL Immo » pour acheter des bureaux ou faire construire des maisons. Ensuite pour gérer tout ceci on a prévu de monter une holding « BEL international », mais peut être pas en France... Ma fiancée étant hollandaise nous avons des facilités pour éviter une trop grosse pression fiscale...;-)

2AIseg : Un souvenir insolite de vos années ISEG ?

E.L. : Quand on a remporté le jeu d'entreprise ISEG en début de 3ème année avec, entre autres, Morgan Fonteneau à mes côtés !!! On n'a pas dormi beaucoup pendant une semaine et je me rappelle que j'avais fait boire une - ou deux - vodka caramel à ceux qui devaient présenter la com de la société le vendredi devant toute l'ISEG. En tant que « Pdg » j'avais parlé moins de 10 secondes !!! Morgan a tenu 20 minutes avec son micro !!! On ne pouvait plus l'arrêter...

2AIseg : Qu'attendez-vous de l'association des anciens ?

E.L.: Retrouver des anciennes connaissances même si Facebook est déjà riche en anciens Iségiens !!!