C'est dans une Halle des Chartrons à guichets fermés qu'Hervé Brossard a clôturé l'édition bordelaise de la Semaine Publicité, Communication, Médias. En effet, la dernière table ronde a réuni en "guest star" le Président de l'AACC et trois directeurs d'agences bordelaises : Maryse Bernard (Citron Pressé), Olivier Ossard (Publicisactiv) et Thierry Passemard (TBWA Compact). Karine Oudot (Vice-Présidente de l'APACOM) a animé cette conférence et a abordé avec ces publicitaires avertis des thématiques d'actualité :
• Dans la période de crise que nous traversons, comment accompagner les annonceurs dans leur stratégie ?
La réponse unanime des participants : c'est précisément en période de crise que les marques doivent communiquer et il faut voir la crise comme une opportunité pour rebondir voire pour changer nos modes de fonctionnement. Ce n'est ni la première, ni la dernière crise que nous vivrons.
• Comment les nouveaux modes de consommation des media et les nouveaux usages liés au développement d’internet placent les professionnels de la communication dans de nouveaux rapports de force avec la nécessité de se « réinventer » ?
La force des agences françaises est précisément leur adaptabilité et leur approche 360° qui leur évite le débat interne off-line/on-line. N'oublions pas que dans le top 10 des agences mondiales se trouvent deux groupes français, ce qui doit nous remplir de fierté. Le travail de l'AACC c'est aussi de défendre la publicité voire les médias qui sont trop souvent attaqués injustement.
• La communication responsable : quelle nouvelle position clé de la toute nouvelle ARPP (ex BVP) ? Quelle pédagogie dans les agences et en partenariat avec les annonceurs et les media ?
L'AACC a anticipé cette problématique en créant une Commission de développement durable, en se rapprochant d'associations comme le WWF et en travaillant avec des fournisseurs dotés de labels écologiques. Le travail de l'ARPP va également dans ce sens et cette nouvelle instance de contrôle est particulièrement vigilante aux messages dit de "greenwashing".
A la question de certains participants concernant les conseils que ces publicitaires pourraient prodiguer aux jeunes générations qui souhaiteraient s'engager dans ce métier la réponse était : passion, curiosité et culture générale.
Cette conférence était suivie d'une dégustation de vins mis à disposition par l'Alliance des Crus Bourgeois et animée par VINISEG, l'association oenologique de l'ISEG Bordeaux.
L'ISEG Bordeaux tient à nouveau à remercier ses partenaires : la Mairie de Bordeaux, l'APACOM, l'Agence Pile Poil, So Art, Vittavi et l'Alliance des Crus Bourgeois.
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