ISEG Bordeaux Blog

Stratégir : immersion dans le monde du marketing

ISEG Bordeaux : Bonjour Sabrina CALVEL, vous êtes actuellement étudiante en ISEG Programme EXECUTIVE en 3ème année. Vous réalisez votre stage de fin d'année au sein de l'entreprise Stratégir . Quelles y sont vos missions ?
Sabrina Calvel : Ma mission principale est de conduire des études de façon autonome. Je suis assistante chargée d'études (Assistant Project Manager), c'est à dire que je soutiens le travail du chef de projet d'études. J'ai à la fois un contact privilégié avec le client (souvent des chefs de produits) et avec le responsable de l'étude en interne : le chargé d'études ( Project Manager Senior). Je gère des études qui nous sont confiées à partir de l'élaboration du questionnaire jusqu'au dossier de présentation des recommandations au client. Je participe à chaque étape de l'étude marketing et je suis présente lors des groupes projets ( brief avec toute l'équipe qui suit le projet : le terrain, le traitement et le pôle d'étude).
Je suis aussi chargée de l'élaboration des questionnaires, de la rédaction jusqu'à la correction et parfois même de la traduction en anglais si le projet est à l'échelle internationale.
En parallèle, je suis la partie logistique des études ( listes d'achat des produits concurrents, création des linéaires en image,...).
Ensuite, je rédige les demandes de traitement des données après avoir reçu les résultats de l'étude terrain effectuée sur plusieurs villes de France ou d' Europe.
Enfin, je prépare les documents de présentation pour les clients, c'est à dire, la conclusion de l'étude qui sera présentée oralement au siège de nos clients par le responsable du projet d'étude de Stratégir.

ISEG Bordeaux : STRATEGIR est un cabinet d'étude marketing, quelle est la marche à suivre dans le cadre d'une étude ?
S.C. : Le cabinet propose de multiples études pour valider un ou plusieurs éléments du mix afin d'aider à mesurer, comprendre et décider. Ces tests fournissent des informations clés : diagnostic et pistes de travail complémentaire si nécessaire.
Ils sont enrichis via des bases de données pour situer un mix dans l'absolu.
Une évaluation en situation concurrentielle est toujours privilégiée pour les tests de packs et de mix, et la lecture monadique pour les tests de produits.

Test de produits
Consommateurs naïfs
Coller au maximum à la situation réelle de consommation (approche monadique)
Maîtrise de la logistique terrain et des traitements informatiques

Test de packagings
Évaluation des 2 vies du pack (situation concurrentielle et monadique)
Véritable mesure d'impact
Aide au développement du matériel de test
Régulièrement mené sur les principaux marchés européens
Base de données (plus de 1 000 packs testés).

Test de promos
Outil léger et rapide
Screening en séquentiel avec benchmark sur promotions existantes
BDD (1 000 promos) selon le type de promos.

Trade off
Tandem statisticien/directeur de projets
Adaptation du modèle aux problématiques fréquemment rencontrées
Aide au développement du matériel de test

Interviews

samedi 06 septembre 2008Posté par Cynthia Darrieusset | Lien de la note | Commentaires (0)

La Journée de l'Economie Aquitaine

Le jeudi 11 septembre 2008, de 9h30 à 18h au Palais des Congrès de Bordeaux, aura lieu l'événement annuel de la rentrée économique en Aquitaine - incontournable pour les étudiants de l'ISEG ainsi que pour ses professeurs - : la Journée de l'Economie Aquitaine. Après avoir étudié l'an dernier la question « Ensemble, pour une Aquitaine compétitive », la journée traitera cette fois-ci du thème suivant : « La Responsabilité Sociétale de l'Entreprise (RSE) : vers un nouveau modèle économique ».
Cet événement, organisé chaque année en septembre, réunit les acteurs du développement économique régional, sous l'instigation des Chambres Consulaires aquitaines et du Conseil régional d'Aquitaine.

La RSE est né au 20° siècle pour répondre au défi de la mondialisation. Elle est la traduction du Développement Durable à l'échelle de l'entreprise.
La Commission Européenne la définit comme « un concept qui désigne l'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes ».
Actuellement des travaux sont effectués pour fournir un cadre de référence international à la responsabilité sociétale : la norme ISO 26000 devrait être publiée en septembre 2010.
Pour être responsable, une organisation se doit de contribuer au développement durable et au bien-être de sa société, prendre en compte les attentes des parties prenantes, respecter les lois en vigueur et être compatible avec les normes internationales de comportement, et enfin, mettre en œuvre ce comportement dans ses relations.
La RSE semble, dans un premier temps, toucher davantage les grandes entreprises cotées qui ont de forts impacts environnementaux ou qui gèrent des marques grand public, pour la simple et bonne raison qu'elles sont plus médiatisées et qu'elles doivent donc veiller à garder une bonne image. Néanmoins - et même si elle n'y est que rarement un axe stratégique - il ne faut pas ignorer l'engagement des PME dans la RSE. En effet, ces PME, étant plus souples et plus réactives, peuvent plus facilement s'adapter à un virage stratégique et sont parfois plus facilement tentées par une prise de risque. De plus, des initiatives ont été mises en œuvre pour diffuser la RSE vers ces PME, à travers des outils de diagnostic ou de management ou encore certaines études.

Evénements

mercredi 03 septembre 2008Posté par Béatrice VENDEAUD | Lien de la note | Commentaires (0)

Les dernières journées de sélection

Les élèves en terminale qui n'ont pas encore trouvé leur voie pour la rentrée universitaire 2008/2009 et les étudiants qui souhaitent encore changer d'orientation ou poursuivre leurs études, après un BTS ou un IUT, ont la possibilité de participer aux journées de sélection de l'ISEG. En effet, dans la limite des places disponibles, vous aurez la possibilité d'intégrer certaines de nos formations.

Admission à bac : Commerce, Marketing, Communication ou Finance (ISEG Programme EXECUTIVE ou ISEG Programme FINANCE).

Admission à bac + 1, 2, 3 : Management, Commerce, Marketing, Communication ou Finance (ISEG Programme SUP, ISEG Programme EXECUTIVE ET ISEG Programme FINANCE).

Pour connaître les dates, merci de nous contacter au 05 57 87 00 28 ou vous inscrire en ligne.

À l'occasion de ces journées, les candidats intéressés pourront obtenir des renseignements sur les cursus que propose l'ISEG, mais surtout déposer leur dossier de candidature (ils doivent impérativement se munir du dossier scolaire et pour les admissions parallèles d'un curriculum vitae) et participer aux épreuves API (Admission Personnalisée et Interactive).
Il s'agit, pour les candidats admissibles, de présenter 3 séries d'épreuves portant sur la culture générale, la logique et l'anglais (questions à choix multiples entièrement informatisées) ainsi qu'un entretien individuel de motivation. A cela s'ajoute, pour les admissions parallèles, un test d'aptitudes professionnelles.

1JPO et salons

dimanche 31 août 2008Posté par Béatrice VENDEAUD | Lien de la note | Commentaires (1)

L'étudiante de la "Disruption"

TBWA - Claire de Tinguy
envoyé par iseg-bordeaux

Claire de Tinguy (5e année ISEG Programme EXECUTIVE) effectue actuellement son stage au sein de l'Agence TBWA Compact. Ce réseau mondial d'agences de publicité, célèbre pour le concept de la "disruption" imaginé par le français Jean-Marie Dru, a une implantation bordelaise dirigée par Thierry Passemard. Dans une longue interview sur Dailymotion, Claire nous raconte son expérience avec passion et professionnalisme.

Interviews

vendredi 29 août 2008Posté par Béatrice VENDEAUD | Lien de la note | Commentaires (0)

14° Université Hommes-Entreprises : Peut-on encore s'engager?

Les 27 et 28 août 2008, dans le cadre somptueux du château Smith Haut-Lafitte, s'est déroulée la 14° édition de l'Université Hommes-Entreprises, événement incontournable de la rentrée bordelaise.
Le CECA et ses nombreux partenaires, dont l'ISEG Bordeaux, ont proposé de réfléchir à la question de l'engagement, notamment sur celui des jeunes. Durant ces deux jours, des intervenants aussi fascinants qu'attachants ont fait part de leur expérience personnelle sur ce thème. Deux étudiants de l'ISEG, Frédéric Barbot et Cynthia Darrieusset (voir photo ci-contre) étaient au rendez-vous et vous rapportent l'essentiel de cette brillante Université.

godet.michel.jpg

Michel Godet, professeur de prospective au CNAM, a admirablement ouvert cette Université. Auteur du livre Le Courage du bon sens, il a expliqué dans un brillant exposé comment construire un avenir autrement. Pour lui, l'homme doit être éduqué et épanoui dans une société de confiance et de projets. A travers un travail sur soi, il doit être capable de s'inspirer de ses rêves pour créer une meilleure réalité. Il ne faut pas avoir peur de penser et d'agir à contre courant des idées reçues. Trois attitudes sont nécessaires pour construire l'avenir : réactive, pré active et pro active, c'est-à-dire qu'il faut agir par le biais de nos projets. Les entreprises ont pour mission d'anticiper, d'innover et de motiver ses employés, ses hommes. Le travail unit les hommes et comme le dit le célèbre dicton : "L'union fait la force". C'est en réveillant les projets dormants de ses employés que les entreprises peuvent s'engager dans la construction d'un autre avenir.

Un débat, auquel participaient Béatrice Vendeaud et Frédéric Barbot - étudiant de 4° année à l'ISEG Bordeaux - a poursuivi la réflexion sur l'engagement, et notamment celui des jeunes. Ils ont tous deux su démontrer que malgré les difficultés que peuvent aujourd'hui rencontrer les jeunes en rentrant dans la vie active, ces derniers étaient toujours prêts à s'investir dans diverses associations. Mustafa Yildiz - entrepreneur qui s'est battu pour s'en sortir - a montré que cet engagement associatif, en plus de ses bienfaits sur le plan humain, fonctionnait comme un embrayeur extrêment formateur pour les personnes désireuses de créer un jour leur propre entreprise.

Juliette Tournand, coach pour la performance de l'entreprise, a proposé, de son côté, sa stratégie de la bienveillance. Elle s'est inspirée de l'art suprême selon Sun Tsu: vaincre sans combattre, et faire alliance. La question centrale est de savoir quand combattre, et quand faire alliance. La réponse fut trouvée en 1984 lors d'un tournoi dans lequel une douzaine de scientifiques s'affrontèrent pour créer une stratégie capable de résister au temps, aux indiscrétions et aux imitations. Le grand vainqueur fut Anatole Rapoport. Sa stratégie était simple: il a généré un écosystème de bienveillance autour de lui, créant la coopération des autres joueurs. Il commençait toujours par coopérer, mais dès la première attaque, il répondait à son tour par une attaque. Son système reposait donc sur les valeurs de bienveillance - qui est une décision personnelle -, de réciprocité - qui est une loi de la nature - et de clarté - qui est un travail de stratège. Cependant, sa stratégie n'a jamais été extrapolée à la vie réelle. Juliette Tournand a dû dépasser cette stratégie et ajouter à ces trois valeurs la liberté d'innover, c'est-à-dire le moment où le conflit semble inévitable et où la raison demande de lâcher le cœur. Il est alors temps de prendre une pause pour créer une place bienveillante pour tous afin de gagner le concours de l'autre. L'homme doit apprendre à se recentrer sur lui-même, à se faire confiance et à faire confiance à autrui.

Sous peu, vous pourrez également découvrir sur ce blog, certaines de ces personnalités que nous avons interrogées pour vous munis d'une caméra vidéo.

Evénements

jeudi 28 août 2008Posté par Cynthia Darrieusset | Lien de la note | Commentaires (0)

Bordeaux 2013 : J-3

L'ISEG Bordeaux continue à soutenir activement la candidature de Bordeaux 2013 - Capitale européenne de la culture. Ainsi nous serons présents lors de la visite du jury prévue pour le lundi 1er septembre 2008. Mobilisez-vous et rassemblez-vous nombreux devant la Maire de Bordeaux. Le jury arrive à 19 heures. Croisons les doigts !

Pour mieux connaitre le projet, découvrez l'interview avec Géraldine Clerc, intervenante à l'ISEG Bordeaux. G. Clerc intervient en 5e année sur le thème de "stratégie de la marque", et a été choisie pour gérer le comité des ambassadeurs économiques de la ville de Bordeaux.

"Parce que la culture est un formidable vecteur de développement économique, parce que le tissu économique ne peut pas passer à côté de cette chance historique de développement pour tout le territoire, de nombreux acteurs économiques se sont déjà associés et manifestent quotidiennement leur soutien à la candidature Bordeaux 2013 ", explique Géraldine Clerc.

Lire l'interview complète.

Evénements

lundi 25 août 2008Posté par Béatrice VENDEAUD | Lien de la note | Commentaires (0)

Expatriez-vous grâce au VIE

Le volontariat international en entreprise (VIE) est destiné aux étudiants diplômés qui souhaitent s'enrichir d'une expérience professionnelle internationale. Les missions s'adressent à des jeunes entre 18 et 28 ans pendant une durée allant jusqu'à 24 mois.

Quelques chiffres :
5000 VIE sont en poste pour le compte de 1141 entreprises
33% des entreprises qui utilisent la formule VIE sont des PME
35000 c'est le nombre de candidats prêts à partir
15000 VIE ont été affectés à l'étranger depuis 2001
70% des jeunes VIE ont été embauchés par leur entreprise à son issue

Les destinations phare :
Les Etats-Unis, la Chine (dont principalement Hong Kong), l'Allemagne et le Royaume-Uni sont les 4 premiers pays d'affectation des VIE en poste.

Le VIE est encore mal connu par les entreprises et notamment des PME. Or, des subventions sont proposées par les régions (50% sur les salaires). Le groupe TOTAL peut également, sous condition d'acceptation du dossier, proposer un bureau sur place (si l'entreprise n'en dispose pas) ainsi qu'un logement pour l'étudiant.

« Pour les jeunes, le VIE est un accélérateur d'apprentissage. Et pour les entreprises c'est un investissement, pas une dépense ! » explique Alexandre FAUVET, Directeur Marketing international chez Lacoste et Président du Club VIE. Voir également le témoignage de Mélanie AUJOLAT (Promo 2001).

Plusieurs Iségiens partent ainsi chaque année. Citons, à titre d'exemple, Florence SKORUPA (Promo 2008, EXECUTIVE de l'ISEG Bordeaux) qui effectuera son VIE à New York. Nous aurons l'occasion, dans les prochains mois, de faire témoigner des Iségiens de leur expérience.

Si vous aussi, vous avez envie de vous expatrier sachez que vous pouvez dès aujourd'hui vous inscrire sur le site du CIVI et recevoir les offres VIE :
Informations sur :
www.civiweb.com
www.ubifrance.fr
Contacts VIE : infovie@ubifrance.fr
Tél : 0 810 659 659

Informations pratiques

mercredi 20 août 2008Posté par Béatrice VENDEAUD | Lien de la note | Commentaires (0)

Immersion totale en agence intégrée !

Emilie MOURGUES, (Promo 2008, ISEG Programme EXECUTIVE) a effectué la plupart de ses stages au sein du Groupe de La Poste. Elle nous parle de son parcours, de ses choix ainsi que de ses projets.
ISEG Bordeaux : Bonjour Emilie Mourgues, vous êtes diplômée de l'ISEG Programme EXECUTIVE 2008 . Votre cursus vient d'arriver à son terme et vous envisagez de travailler dans la communication chez l'annonceur. Pourquoi ce choix?
Emilie MOURGUES : Cet à travers les différentes matières étudiées à l'ISEG que j'ai réellement découvert le métier de communiquant; j'ai donc souhaité faire mon premier stage chez l'annonceur et j'ai vraiment accroché avec la manière de travailler. Les outils et les actions de communication entrent vraiment en jeu dans la stratégie de l'entreprise et la communication trouve alors tout son sens.

Croisière dans le monde du Luxe !

ISEG Bordeaux : Bonjour Barthélémy LEROY, vous êtes actuellement étudiant en quatrième année de l'ISEG Programme EXECUTIVE à l'ISEG. Vous réalisez votre stage de fin d'année au sein de la société COUACH . Présentez-nous cette entreprise.
Barthélémy LEROY : La société Couach fabrique et commercialise des Yachts à moteur de vingt à cinquante mètres. La maison Couach cultive depuis 1897 un savoir-faire d'exception où la main de l'homme reste irremplaçable pour fabriquer des produits uniques. C'est au cœur d'un site magique, au bord du Bassin d'Arcachon, que Couach donne vie à des yachts construits sur mesure par plus de 300 artisans. Le sur-mesure est le mot d'ordre du chantier naval ce qui confère aux produits leur dimension luxueuse, unique et majestueuse. Depuis le rachat du chantier par l'homme d'affaires bordelais Didier Cazeaux, la société a entamé une nouvelle ère en mettant à l'eau des unités comme le trente trois mètres et le trente sept mètres. Un Yacht de cinquante mètres est prévu pour 2009. Couach s'est véritablement positionné sur le marché des yachts de luxe de plus de trente mètres en devenant le premier constructeur français.

Le fabuleux destin de Zohra FEGHOUL !

ISEG Bordeaux : Bonjour Zohra Feghoul, vous étiez étudiante à l'ISEG Bordeaux (Promo 2007). Vous appartenez désormais au réseau des anciens ! Quel a été votre parcours au sein de l'ISEG ?
Zohra FEGHOUL : J'ai intégré l'ISEG juste après mon Bac Scientifique car je recherchais une formation qui m'offrirait l'opportunité de toucher à différentes disciplines, comme le management, le marketing, la finance, la pratique des langues, la communication, ou encore l'économie au sens large. Faire l'ISEG était pour moi, un moyen de m'ouvrir des portes et de découvrir une multitude de métiers à l'international. J'ai donc, année après année, enrichi mes connaissances dans de multiples domaines grâce à un corps professoral issu du monde professionnel. Mon objectif était d'allier la théorie à la pratique au quotidien pour être préparée avec efficacité au monde du travail notamment dans le contexte actuel qui est très sélectif.

Au cœur du projet Bordeaux 2013 !

Géraldine Clerc, intervenante à l'ISEG Bordeaux, suit le projet Bordeaux "2013" - Capitale européenne de la culture de très près. En effet, cette intervenante en 5e année sur le thème de "stratégie de la marque", a été choisie pour gérer le comité des ambassadeurs économiques de la ville de Bordeaux. Ce projet réunissant la passion, les désirs, les énergies, les talents de tous est déjà un véritable coup de cœur dans sa carrière professionnelle.

ISEG Bordeaux : Bonjour Géraldine CLERC, le 1er septembre 2008, le jury de sélection viendra auditer la ville de Bordeaux dans le cadre de sa candidature au titre de "capitale européenne de la culture". Pouvez-vous nous expliquer la démarche retenue par l'équipe en charge du projet ?
Géraldine CLERC : L'enjeu de cette candidature face au Jury européen est de montrer le désir de notre territoire pour obtenir ce titre.
Il s'agit avant tout de prouver la mobilisation de tous les acteurs aquitains autour de notre projet. Jusqu'au 1er septembre nous sommes encore dans cette phase de mobilisation : les acteurs politiques, les collectivités territoriales, les acteurs culturels, les acteurs économiques, entreprises, commerçants, artisans, et tous les citoyens, étudiants, enfants.... On le sait, un des critères de choix déterminants pour le jury européen sera son appréciation de la mobilisation de la population autour du projet, celle-ci pouvant, bien évidemment, se manifester de multiples manières. Des citoyens donnent quelque chose d'eux-mêmes pour exprimer leur soutien, leur désir de voir Bordeaux élue Capitale européenne de la culture. En outre, si beaucoup de villes font largement recours à des soutiens qui ne sont que de simples pétitions, nous avons voulu privilégier l'adhésion libre, volontaire - et payante - à l'association (2 euros pour le grand public, 20 euros pour les associations et les commerces et 100 euros pour les entreprises). On cotise pour soutenir une idée, un projet et pour permettre, grâce aux fonds ainsi dégagés, la réalisation immédiate de certaines actions. .

Rencontre avec "33 TOUCH" !

"33 TOUCH" est un groupe qui oeuvre sur le créneau "musique RAP" à Bordeaux. Parmi eux, un Iségien, Eteil SAWA (au centre) qui fait partie de l'ISEG Programme EXECUTIVE ! L'ISEG Bordeaux a souhaité rencontrer "33 TOUCH" afin de partager leur expérience de la musique, mieux les connaître et les encourager !

ISEG Bordeaux : "33 TOUCH" bonjour, vous êtes un jeune groupe de rap installé à Bordeaux, qui êtes vous et comment a débuté cette aventure ?
33 TOUCH : "33 Touch" c'est un groupe de rap composé de trois amis (N.O, Sawa, Ghizi.i) qui se connaissent depuis les années lycée et plus. L'histoire commence par cette passion de la musique et particulièrement du Rap. On a eu l'opportunité de côtoyer certaines personnes qui sont déjà dans le milieu et on s'est dit pourquoi pas !.. Aujourd'hui ça va faire presque 3 ans. Le buzz commence à se mettre en place !

ISEG Bordeaux : Quel à été votre parcours depuis la création du groupe ?
33 TOUCH : Au départ Eitel Sawa ( étudiant à l'ISEG Bordeaux) travaillait seul et par la suite "Armada Légale"(N.O et GHIZI.I) l'a rejoint. A trois on a formé le collectif "33 Touch".On a commencé avec une mix tape "Acte en Ciel" qui c'est vendu sous les blousons... et ensuite le collectif "33 Touch" est devenu un groupe.

Internationalisation : destination Vietnam !

ISEG Bordeaux : Bonjour Bruno COSSO, pour votre stage de fin de 4ème année à l'ISEG Programme SUP, vous avez choisi le VIETNAM et plus particulièrement l'entreprise APEX. Cette expérience est assez atypique, dans la mesure où l'entreprise qui vous accueille fait actuellement l'objet d'un plan de restructuration. Après nous avoir présenté brièvement votre entreprise, expliquez nous le type de missions que vous réalisez dans le cadre de ce plan.
Bruno COSSO : APEX est une entreprise spécialisée dans la confection de sacs haut de gamme en tout genre. Elle a été fondée à Ho Chi Minh City en 1997 par un entrepreneur français. La production est exportée à 50% vers le Japon, 40% les Etats Unis et 10% vers l'Europe. Effectivement l'entreprise connait actuellement des difficultés liées à des problèmes de gestion de la production, de gestion des ressources humaines et de gestion financière. Un plan de restructuration reprenant les trois axes que je viens de citer est actuellement en cours de mise au point. J'ai été recruté par APEX pour prendre part à la mise en place de ce plan. Jusqu'à présent j'ai travaillé sur le volet social en proposant une nouvelle approche des processus de recrutement et de fidélisation des ouvriers, ainsi que sur le volet production en suggérant une nouvelle option de gestion des flux d'informations et de matières.

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