ISEG Bordeaux Blog: Julien FEL: "core target" Publicis España

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Julien FEL: "core target" Publicis España

Portraits

ISEG Bordeaux : Bonjour Julien, vous êtes un ancien de Bordeaux, Promo 1999, et vous travaillez aujourd'hui à Madrid au sein de Publicis España. La pub, une vocation dès le départ ou une découverte ?
Julien Fel : Au départ, je me sentais une vocation pour la communication en général. J'ai alors effectué un premier stage dans l'organisation événementielle au sein de Publicis Soleil où j'ai participé à l'organisation de la Fête du Vin. C'est en deuxième année que j'ai attrapé le "virus" lors de mon deuxième stage, toujours chez Publicis Soleil . Ensuite j'ai voulu connaître une autre culture et mettre en pratique mes connaissances linguistiques en travaillant chez Publicis España et la vie en Espagne m'a tellement plu que j'ai enchaîné après l'ISEG un Master "Publicidad" à l'ICADE Madrid (une université partenaire de l'ISEG, ndlr).

ISEG Bordeaux : Quelles ont été les agences dans lesquelles vous avez travaillé ?
J. F. : Après mon stage en juillet 2000 chez Publicis España j'ai signé en septembre mon premier CDI comme chef de Pub junior dans la même agence Publicis dans laquelle j'avais travaillé sur le budget Carrefour. En 2001, j'ai intégré, au même poste, l'agence DELVICO - Bates Madrid, donc un autre groupe international. J' y ai appliquée des méthodes comme l'USP - Unique selling proposition qui est aujourd'hui un peu dépassée : les produits d'un même secteur tendent à se ressembler (le ME TOO exacerbé et la globalisation explique cela, ce sujet mériterait plus d'une ligne). Généralement, il faut savoir que ce que l'on apprend à l'école est souvent chamboulé sur le terrain. On est tellement immergé dans la pratique que la théorie y est un peu laissée de côté. A moins de travailler dans le planning stratégique où l'on se centre plus sur l'analyse de la marque et son secteur, sur la concurrence et les tendances "mainstream" qui peuvent guider et inspirer la copy strat. Après un passage dans le Groupe ALTAVÍA 180º ESPAÑA comme chef de pub senior en 2003, je suis depuis l'été 2003 à nouveau chez Publicis España. Aujourd'hui j'y suis Directeur de clientèle et gère trois budgets. (Ndlr : photo 2 Julien avec des clients lors de la lecture d'un script).

ISEG Bordeaux : Pouvez-vous nous dire quelques mots sur les budgets que vous suivez au quotidien ?
J.F.: Je m'occupe actuellement de 3 marques :
La première est MIXTA, une bière au citron, core-target: 18-24 ans
Nous avons gagné ce budget en mars 2008. Il s'agissait de relancer le produit avec comme objectif de lui donner une véritable personnalité de marque qui lui permette de se replacer dans le top of mind. La saisonnalité de cette bière au citron peu alcoolisée va de mai à septembre, je suis donc déjà en train d'anticiper sur l'année prochaine. Nous avons osé casser les codes classiques de la pub pour correspondre aux codes des jeunes générations baignées dans le monde de l'audiovisuel et de l'hyperconsommation. On a décidé de raconter plusieurs histoires, de faire du "brand Entertainment", soit 34 spots entre 15 et 30 secondes. (Pour voir quelques spots de cette campagne, il suffit d'aller sur YOUTUBE et taper les tags MIXTA CERVEZA ANUNCIO).

2ème budget : VISIONLAB, dans le secteur de l'optique, target universel, l'un de ses concurrents directs est ALAIN AFFLELOU. Nous avons gagné ce budget en octobre 2007.
Dans ce secteur il y a peu de fidélité de marque et beaucoup d'actes d'achats guidés soit par un call to action promotionnel concret ou bien parce que la marque d'enseigne est très bien positionnée dans le top of mind du consommateur.
Donc notre stratégie de communication a pour objectif d'améliorer les indices de notoriété de la marque. Pour cela nous avons opté pour un concept créatif totalement innovant qui rompt avec les codes de communication habituels du secteur. (Pour voir quelques spots de cette campagne, il suffit d'aller sur YOUTUBE et de taper les tags VISIONLAB ANUNCIO VISIÓN MÀS FELIZ).

Le troisième budget est BRANDED APPARELS INTIMATES, qui commercialise les marques PLAYTEX, WONDERBRA et DIM.
Là nous sommes dans un travail de "transcréation" sur les campagnes internationales ATL conçues chez PUBLICIS CONSEIL. Nous concevons le contenu de tous des supports pour les actions BTL: outils force de vente, PLV, RP...

ISEG Bordeaux : Vos coups de cœur dans ce métier ?

J.F.: Sans aucun doute l'interactivité et la synergie qui existe entre tous les départements d'une agence, l'absence de cloisonnement et le travail d'équipe obligatoire qui est une grande source d'enrichissement professionnel. Donc, tous les jours on en apprend un peu plus, ça c'est génial ! (Ndlr : photo ci-contre : tournage à Ibiza)

ISEG Bordeaux : Vous vivez en Espagne depuis 9 ans, pourquoi vous être expatrié, même si cela reste l'Europe ;-) ?
J.F.: Après mes stages à PUBLICIS Bordeaux je voulais d'une part faire ce Master à Madrid et d'autre part travailler sur des grandes marques dont je pouvais voir les spots à la télé. En plus je me disais qu'il était toujours temps de rentrer "aux bercailles" avec un profil plus expérimenté et plus international.

ISEG Bordeaux : Justement, comment vous projetez-vous dans l'avenir ?
J.F.: Comme je disais auparavant, le secteur de la pub est super compétitif. Je pense me consolider en tant que Directeur Conseil deux à trois ans de plus. Cela me permettra d'étudier à terme de bonnes opportunités, si elles se présentent. Pourquoi pas chez l'annonceur. La destination? Peu importe.
Néanmoins, le monde de l'agence est très dur. On y travaille souvent sous pression, ce qui en fait une profession très exigeante. C'est pour cela que beaucoup de professionnels de la pub changent de secteur d'activité à un moment donné de leur carrière.
Mais pour le moment j'ai encore des forces et surtout l'envie de travailler dans cet univers passionnant.

ISEG Bordeaux : Un souvenir marquant/insolite de vos années ISEG ?
JF. : Deux Grands souvenirs: le Déf'ISEG à Strasbourg et la pièce de théâtre (qui je pense ne restera pas dans les annales de la comédie française mais qui fut une super aventure humaine).
En général, 4 années remplies de très très bons souvenirs et d'anecdotes plus sympathiques les unes que les autres. Bref, que du bonheur.

vendredi 03 octobre 2008Posté par Cynthia Darrieusset | Lien de la note | Commentaires (1)

Commentaires

Bonjour,

Je suis Jeremy SANTOS, ancien élève ISEG SUP Bordeaux (promotion 2007).
Je suis installé sur Madrid et je cherche à joindre Julien Fel pour raisons professionnelles.

Merci de me faciliter des coordonnées personnelles.

Cordialement.

vendredi 03 octobre 2008Posté par Cynthia Darrieusset | Lien de la note | Commentaires (1)

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Jacques ISNARD : transparence, confiance et respect

Jacques Isnard est depuis 10 ans DAF du Groupe GT-SA. Ce diplômé de Sciences Po Paris, est également le Président du Groupe Aquitaine Charentes de la DFCG (Association Nationale des Directeurs Financiers et Contrôle de Gestion). Jacques Isnard intervient régulièrement auprès des Iségiens du Programme Finance et notamment à l'occasion de séminaires comme "Evaluation des Entreprises" ou "Opérations de Croissance Externe". Il revient avec nous sur les exigences de son métier, la situation économique actuelle, l'éthique des affaires... et donne même quelques conseils aux étudiants qui auraient l'ambition de marcher sur ses pas.

ISEG Bordeaux : Bonjour Jacques Isnard, pouvez-vous nous présenter en quelques mots le Groupe GT et votre fonction au sein de cette entreprise girondine ?
Jacques ISNARD : Le groupe GT est une entreprise familiale dont le siège est à Bassens près de Bordeaux, fondée en 1946 et qui est prestataire de services dans le Transport et la Logistique. Le chiffre d’affaires consolidé en 2007 a été de 100 millions €, l’effectif est environ de 1500 personnes, réparties sur tout le territoire national. Elle est dirigée aujourd’hui par Eric et Michel Sarrat, petits-fils du fondateur. Nous opérons dans la logistique industrielle, et nous sommes prestataires de transport dédié en mettant à disposition de nos clients des véhicules avec conducteurs.

Je suis Directeur financier de GT depuis exactement 10 ans : je suis en charge de la comptabilité, du contrôle de gestion, de la facturation, de la trésorerie et plus généralement des relations avec tous les partenaires liés à la fonction finances, par exemple les banquiers ou les Commissaires aux comptes. Je suis également en charge des systèmes d’information pour le groupe. Toutes les fonctions que je viens d’énumérer sont centralisées à Bassens.

Julien FEL: "core target" Publicis España

Ségolène LEFEVRE : Fureur des vivres !

ISEG Bordeaux : Bonjour Ségolène Lefèvre, vous interviendrez cette année auprès des étudiants de l'ISEG pour encadrer les travaux autour de la valeur ajoutée "Wine and Food". La valeur ajoutée est avant tout un outil de découverte d'un secteur économique... quels sont les grands axes auquel vous allez vous intéresser ?
Ségolène Lefèvre : Nous sommes actuellement à un tournant ou un carrefour. Les acteurs de la gastronomie et du vin qui dépendent directement du travail de la terre - ce que l'on oublie un peu trop souvent - doivent choisir la voie dans laquelle ils doivent s'engager. Ces choix impliquent des coûts économiques, des stratégies commerciales ou de communication. Je pense orienter les étudiants dans leurs recherches vers ce thème: le consommateur dans le cadre d'une alimentation durable et régionale, et la région Aquitaine dans le cadre d'un développement durable mondial. Quels seront les axes de développement? Qu'est ce que cela peut apporter à notre région? S'est-elle déjà engagée sur cette voie? Ce ne sont pas que des choix économiques, ce sont aussi du regard que les pouvoirs publics portent sur ce sujet dont vont découler les choix politiques et donc économiques.

Immersion totale en agence intégrée !

Emilie MOURGUES, (Promo 2008, ISEG Programme EXECUTIVE) a effectué la plupart de ses stages au sein du Groupe de La Poste. Elle nous parle de son parcours, de ses choix ainsi que de ses projets.
ISEG Bordeaux : Bonjour Emilie Mourgues, vous êtes diplômée de l'ISEG Programme EXECUTIVE 2008 . Votre cursus vient d'arriver à son terme et vous envisagez de travailler dans la communication chez l'annonceur. Pourquoi ce choix?
Emilie MOURGUES : Cet à travers les différentes matières étudiées à l'ISEG que j'ai réellement découvert le métier de communiquant; j'ai donc souhaité faire mon premier stage chez l'annonceur et j'ai vraiment accroché avec la manière de travailler. Les outils et les actions de communication entrent vraiment en jeu dans la stratégie de l'entreprise et la communication trouve alors tout son sens.

Croisière dans le monde du Luxe !

ISEG Bordeaux : Bonjour Barthélémy LEROY, vous êtes actuellement étudiant en quatrième année de l'ISEG Programme EXECUTIVE à l'ISEG. Vous réalisez votre stage de fin d'année au sein de la société COUACH . Présentez-nous cette entreprise.
Barthélémy LEROY : La société Couach fabrique et commercialise des Yachts à moteur de vingt à cinquante mètres. La maison Couach cultive depuis 1897 un savoir-faire d'exception où la main de l'homme reste irremplaçable pour fabriquer des produits uniques. C'est au cœur d'un site magique, au bord du Bassin d'Arcachon, que Couach donne vie à des yachts construits sur mesure par plus de 300 artisans. Le sur-mesure est le mot d'ordre du chantier naval ce qui confère aux produits leur dimension luxueuse, unique et majestueuse. Depuis le rachat du chantier par l'homme d'affaires bordelais Didier Cazeaux, la société a entamé une nouvelle ère en mettant à l'eau des unités comme le trente trois mètres et le trente sept mètres. Un Yacht de cinquante mètres est prévu pour 2009. Couach s'est véritablement positionné sur le marché des yachts de luxe de plus de trente mètres en devenant le premier constructeur français.

Le fabuleux destin de Zohra FEGHOUL !

ISEG Bordeaux : Bonjour Zohra Feghoul, vous étiez étudiante à l'ISEG Bordeaux (Promo 2007). Vous appartenez désormais au réseau des anciens ! Quel a été votre parcours au sein de l'ISEG ?
Zohra FEGHOUL : J'ai intégré l'ISEG juste après mon Bac Scientifique car je recherchais une formation qui m'offrirait l'opportunité de toucher à différentes disciplines, comme le management, le marketing, la finance, la pratique des langues, la communication, ou encore l'économie au sens large. Faire l'ISEG était pour moi, un moyen de m'ouvrir des portes et de découvrir une multitude de métiers à l'international. J'ai donc, année après année, enrichi mes connaissances dans de multiples domaines grâce à un corps professoral issu du monde professionnel. Mon objectif était d'allier la théorie à la pratique au quotidien pour être préparée avec efficacité au monde du travail notamment dans le contexte actuel qui est très sélectif.

[De quoi s'agit-il ?]