ISEG Bordeaux : Yann DOMINGO, bonjour, vous êtes étudiant en 4e année ISEG Programme EXECUTIVE . Vous réalisez votre stage de fin d'année à Paris au sein de l'agence PR ONE COMMUNICATION spécialisée dans la mode. Parlez nous de ce secteur et de vos missions au sein de l'agence. Yann DOMINGO : PR ONE COMMUNICATION est une agence de relation presse spécialisée dans la mode. C'est une petite structure mais extrêmement dynamique et en pleine croissance dirigée par Erwan Soudry. Le secteur des relations presse à Paris a connu un boom et a entraîné une multiplication des agences. Cela a conduit à un ralentissement du marché et donc à une profonde motivation du dirigeant de notre agence de maintenir le cap de la croissance à travers diverses actions ciblées.
Au sein de l'entreprise, nous sommes en charge de diverses marques qui vont du haut de gamme aux marques "petits prix". Mes mission furent diverses et variées. Je me suis occupé du secteur des relations presse avec une affectation au budget LK BARDOR, une marque de sacs à mains haut de gamme. L'objectif était d'obtenir de parutions dans la presse internationale telle que VOGUE ou L'OFFICIEL. J'ai fait aussi pas mal de communication corporate auprès de magazines spécialisés (ex. Les Echos) et du placement de produit auprès de célébrités nationales. L'agence travaille avec beaucoup de stars du petit écran tel que Elodie Gossuin, l'ancienne miss France ou encore Karine Ferry qui officie sur M6.
ISEG Bordeaux : Vous avez choisi de réaliser votre mémoire de mission sur cette entreprise qui est au coeur du marché parisien. Comment aborde-t-elle ce secteur déjà saturé ?
Y.D.: PR ONE COMMUNICATION adopte une stratégie adaptée à chacune des marques qu'elle représente. Elle fait aussi preuve de réactivité et de rigueur parce qu'il faut faire plus vite et mieux que les concurrents pour convaincre. Elle cultive aussi le principe essentiel de relation de proximité avec les marques qu'elle représente afin d'être toujours en cohérence avec l'image que veut faire passer la marque représentée.
ISEG Bordeaux : Quelles sont vos recommandations face à cette problématique?
Y.D.: Une agence de relation presse se doit, si elle veut survivre dans cette jungle concurrentielle, faire preuve de beaucoup de courtoisie avec sa cible principale : les journalistes. Il faut tisser des liens durables avec eux et les relancer très souvent. Il faut diversifier les modes de communication pour être sur tous les fronts (relations presse, communication corporate, placement de produit, conseil stratégique...). Il faut en permanence se battre et être audacieux. Enfin il faut une implication totale des membres de l'agence autour du projet de l'agence : être au service de ses marques.
ISEG Bordeaux : Ce stage est une expérience non négligeable pour vous, qui voulez poursuivre votre carrière dans ce secteur. Comment envisagez-vous l'avenir, malgré la réalité du marché ?
Y.D.: Ce fut une expérience unique tant au niveau de l'expérience professionnelle qu'au niveau de la mise en relation avec des contacts bénéfiques pour mon avenir professionnel. J'ai pu aussi appliquer tout ce que j'ai appris au sein de l'ISEG Bordeaux sur le terrain. Cela m'a conforté dans mon projet professionnel de me spécialiser dans le secteur de la mode avec une spécialisation dans l'organisation d'événements pour des marques.
Y.D.: PR ONE COMMUNICATION adopte une stratégie adaptée à chacune des marques qu'elle représente. Elle fait aussi preuve de réactivité et de rigueur parce qu'il faut faire plus vite et mieux que les concurrents pour convaincre. Elle cultive aussi le principe essentiel de relation de proximité avec les marques qu'elle représente afin d'être toujours en cohérence avec l'image que veut faire passer la marque représentée.
ISEG Bordeaux : Quelles sont vos recommandations face à cette problématique?Y.D.: Une agence de relation presse se doit, si elle veut survivre dans cette jungle concurrentielle, faire preuve de beaucoup de courtoisie avec sa cible principale : les journalistes. Il faut tisser des liens durables avec eux et les relancer très souvent. Il faut diversifier les modes de communication pour être sur tous les fronts (relations presse, communication corporate, placement de produit, conseil stratégique...). Il faut en permanence se battre et être audacieux. Enfin il faut une implication totale des membres de l'agence autour du projet de l'agence : être au service de ses marques.
ISEG Bordeaux : Ce stage est une expérience non négligeable pour vous, qui voulez poursuivre votre carrière dans ce secteur. Comment envisagez-vous l'avenir, malgré la réalité du marché ?
Y.D.: Ce fut une expérience unique tant au niveau de l'expérience professionnelle qu'au niveau de la mise en relation avec des contacts bénéfiques pour mon avenir professionnel. J'ai pu aussi appliquer tout ce que j'ai appris au sein de l'ISEG Bordeaux sur le terrain. Cela m'a conforté dans mon projet professionnel de me spécialiser dans le secteur de la mode avec une spécialisation dans l'organisation d'événements pour des marques.
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