Les expositions suscitent l'engouement du public. Malgré la crise, la fréquentation des musées reste au beau fixe : Picasso, Manet, Warhol, Calder et Kandinsky font le plein.
Prés de 800 000 personnes se sont déplacées à l'exposition "Picasso et les Maîtres" au Grand Palais de Paris entre octobre 2008 et février dernier. Depuis 1985 et l'exposition temporaire consacrée à Auguste Renoir, le grand Palais n'avait pas connu un tel engouement. De son côté la double exposition Picasso et Manet à Orsay a accueilli près de 450 000 personnes.
En comparaison, La consolante, nouveau roman d'Anna Gavalda a séduit "seulement" 472.200 amateurs et le 1er tome de la trilogie Millenium de Stieg Larsen, qui a pourtant occupé 30% du top 10 des meilleures ventes, compte quant à lui 512.800 exemplaires vendus.
Les expositions créent donc l'événement et les professionnels et responsables de ces hauts lieux culturels sont amenés à repenser leurs offres au public. Pour l'exposition de Picasso, la Réunion des Musées Nationaux a par exemple organisé face à l'engouement du public, l'ouverture du Grand Palais pendant 4 jours et 3 nuits non-stop. Cette proposition a séduit plus de 30.000 amateurs du maître espagnol et des manifestations nocturnes. D'ailleurs, face au succès de cette offre, elle pourrait être renouvelée pour l'exposition Warhol; une forme d'adaptation de l'offre à la demande. En effet, tous les publics doivent être accueillis. Il faut donc savoir personnaliser son événement pour qu'il plaise au plus grand nombre. Proposer des activités annexes, comme lors de l'accueil du jeune public (4 000 enfants ont été accompagnés pédagogiquement lors des visites et lors d'ateliers d'art pour l'expo Picasso, par exemple …)
L'accessibilité est un facteur clé de succès, d'autant que les expos connaissent aussi une mini-révolution puisqu'elles deviennent désormais "tendance" : on en parle maintenant dans les dîners en ville.
La bonne organisation des expositions est également une garantie de succès et de forte fréquentation. En 2008, les 1 142 expositions organisées en France ont bénéficié d'un budget en hausse de 50%. L'occasion de faire venir des œuvres de différents endroits de la planète et d' organiser des stratégies de communication et de promotion des événements en adéquation avec les attentes de "sensations nouvelles" du public.
Il semblerait donc que le raz de marée de la "crise" n'ait pas touché les musées.
Les Français ne semblent pas enclins à rogner sur leur budget culturel. Au 2e semestre 2008, les musées Parisiens ont enregistré une hausse de fréquentation de 43% par rapport à l'année 2007 (3 millions de visiteurs annuel). Au total et selon le dossier du Journal des Arts qui a recensé 373 établissements, 40 millions de personnes se sont rendus au musée l'an dernier.
Gageons que cette croissance du nombre d'entrées ne va pas s'arrêter là. Notamment avec la mesure de gratuité mise en place début avril pour les moins de 25 ans dans 140 musées et monuments nationaux sur le territoire. La culture va encore en émerveiller plus d'un !
K.B.
Crédits photo : © Collection Grand Palais / François Tomasi
http://www.grandpalais.fr/fr/Accueil/p-93-Accueil.htm
L'économie de la culture, longtemps qualifiée d'une seule économie de l'offre est désormais à l'écoute de la notion de demande. Au travers de l'analyse de tels succès (cités), les institutions font preuve de réactivité et adaptent leur dispositif au public. La nuit des musées sera une nouvelle occasion de mesurer la pertinance et l'adéquation de l'offre et la demande sur ce thème atypique.