Dans le cadre de la Semaine Publicité Communication Médias organisée à l’ISEG Nantes, Mme Thevenet-Abitbol Directrice de la prospective et des nouveaux concepts du Groupe DANONE et M. Christophe Audouin, Directeur commercial ont animé une conférence ce lundi 02 février dont le thème était le suivant : « Communiquer et oser : les atouts de l’audace dans la communication ».
Oser bousculer les schémas établis, savoir être audacieux et assumer ses choix, tel est le leitmotiv d’Anne Thévenet-Abitbol. Sa mission au quotidien ? Etre à l’affût des nouvelles tendances, sonder le marché pour trouver la bonne idée au bon moment pour au final développer le groupe Danone au niveau marketing, social et humain et nouer de véritables relations avec les consommateurs à moyen et long terme. Il faut donc se faire confiance, « faire les choses tout autant avec son cœur qu’avec sa tête » pour convaincre avec enthousiasme.
Un premier exemple de la créativité d’Anne Thévenet est le centre de sport alternatif « Et votre corps sourit » créé à son initiative au siège du groupe Danone, Boulevard Haussmann. Le concept est simple : des cours de sport « différents, doux mais efficaces… et ludiques ». Un concept novateur qui fait naturellement écho au positionnement du groupe axé sur la préservation de la santé.
Second exemple et pas des moindres, Anne Thévenet a parlé aux Iségiens des « Deux Vaches », véritable défi relevé par Danone à savoir la création d’une marque qui soit un acteur crédible sur le marché du bio traditionnel. Au départ, Franck Riboud, le président du Groupe Danone et Gary Hirshberg numéro 1 dans le secteur du yaourt biologique aux Etats Unis, écologiste convaincu et fondateur de Stonyfield Farm se sont associés en 2001.
En 2006, l’aventure des 2 vaches a débuté. Deux vaches, une rigolote et une plus sérieuse, qui démocratisent le bio, le rendent accessible à tous, en l’expliquant avec humour et conviction, tel est le principe de la marque. Derrière les deux vaches, il y a en effet de réelles convictions : les vaches sont militantes et œuvrent pour un développement et une ouverture du marché de l’agriculture biologique : des échantillonnages dans les gares pour féliciter les usagers du train, éco transport, une pétition pour introduire le Bio dans les cantines scolaires à l’issue du grenelle de l’environnement, les « naturistournes » (des chéquiers contenant des bons de réduction 100% Bio)… Ce marketing d’un genre nouveau a fait parler de lui : radios, télés, et près de 300 articles presse…Et les résultats sont là, depuis 2006, les deux vaches ont amené de nouveaux consommateurs à s’intéresser au bio.
C’est avec beaucoup de conviction, de simplicité, mais aussi d’humilité, et un brin d’humour qu’Anne Thévenet et Christophe Audouin ont parlé aux Iségiens de leur beau projet. Ce moment d’échange, aussi authentique qu’instructif, aura marqué les esprits. Un grand merci… et on en redemande !
Laurène, ISEG Programme EXECUTIVE, 4ème année et Ingrid Marsollier
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