La société Danone, a décidé de confier la promotion sur Nantes de sa marque « Les 2 vaches » aux étudiants de l’ISEG Nantes. Une décision qui fait suite à une relation née il y a maintenant 3 mois.
Tout ce qui a trait à la vache m'émeut
« Les 2 vaches » est une marque présente depuis 2006 sur le marché du bio traditionnel. Leur emblème sont deux vaches, une rigolote et une plus sérieuse qui ont pour objectif de démocratiser le bio en l’expliquant avec humour et conviction.
Lors de la Semaine Publicité Communication Médias organisée début février dans les locaux de l’ISEG Nantes, Mme THEVENET-ABITBOL Directrice de la prospective et des nouveaux concepts du Groupe DANONE et M. AUDOUIN, Directeur commercial ont animé une conférence sur le thème suivant : « Communiquer et oser : les atouts de l’audace dans la communication ».
Une conférence passionnante où Mme THEVENET-ABITBOL avait énoncé sa philosophie professionnelle : oser, être audacieux, assumer ses choix, être à l’affût des nouvelles tendances, trouver la bonne idée au bon moment, nouer de véritables relations avec les consommateurs… des valeurs qui ont trouvé un écho, logique, auprès des iségiens.
« Faire les choses tout autant avec son cœur qu’avec sa tête »
Fort de cette vision partagée, Mme THEVENET-ABITBOL, M. AUDOUIN et Mme OUKACHE ont donc mis en place un partenariat pour faciliter l’implantation de la marque dans le Grand Ouest. Une collaboration qui se construit grâce à différentes étapes :
Les étudiants de 3e année du programme Executive ont commencé par réaliser en équipe des briefs créatifs d’opérations de street marketing pour la marque. Des dossiers innovants qui ont été ensuite présenté à Danone pour leur permettre de sélectionner les démarches les plus pertinentes. Démarches qui constitueront la stratégie du groupe Danone pour cette zone de la France.
A partir de fin avril, 2 jours par semaine, les étudiants ont commencé à préparer cette opération. Mise en place du planning, prévision budgétaire, faisabilité, autorisation, réglementation, création graphique, communiqué de presse… Puis, à partir du 22 mai, en stage à temps plein, ils sont rentrés dans la phase grandeur nature de cette opération. Partout dans Nantes, les étudiants ont donc tout mis en œuvre pour promouvoir les produits de la marque « Les 2 vaches » : distribution de flyers, déguisement de vaches ou de fermiers, site internet, vidéos, teasing…
Une collaboration bénéfique pour tous les acteurs, que cela soit Danone pour promouvoir sa marque bio ou l’ISEG Nantes qui démontre une nouvelle fois la reconnaissance de sa formation auprès des entreprises. Enfin, surtout pour les étudiants qui effectuent un stage passionnant où l’effervescence et les challenges se prolongeront jusqu’à la fin juillet.
Voici le début d’une longue collaboration dont nous vous ferons partager la suite plus tard, à la manière des vaches qui disposent de deux estomacs : un pour tout de suite et un pour plus tard !
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