La publicité manipule-t-elle le consommateur ? La publicité est-elle morale ? Que vaut le discours des antipubs ? La publicité est-elle utile ou futile ? La publicité peut-elle prétendre au titre d'art ? ...
Voici quelques-unes des questions parmi les dix posées dans cet ouvrage. Dix interrogations auxquelles chacune des réponses proposées tente d'apporter un nouvel éclairage.
L'auteur de cet ouvrage n'est pas un inconnu pour les étudiants de l'ISEG Lyon, en effet, Didier Lavanant, dix-sept ans de métier en tant que concepteur-rédacteur, dont douze chez Publicis, aujourd'hui indépendant), est aussi professeur de communication à l'ISEG Lyon, où il enseigne la pratique du métier de créatif à de nombreux étudiants ISEG PROGRAMME EXECUTIVE.
"Il est vrai qu'attaquée de toutes parts, parfois jusqu'à la caricature, la publicité peine à se défendre et les maladresses de ses représentants ne plaident pas en sa faveur. Face aux accusations dont ils sont l'objet, les publicitaires hésitent entre jouer les vierges effarouchées, faire le dos rond, afficher un dédain de façade ou bien encore, mais c'est beaucoup plus rare, plaider coupable. Or, pour y voir plus clair, il paraît essentiel de se demander si le pouvoir qu'on accorde à la publicité n'est pas surestimé. Si c'est le cas, ses professionnels se voient dès lors blanchis, exonérés de la plupart des méfaits dont on les soupçonne. En analysant autant les vices que les vertus de la publicité, cet ouvrage nous invite à une approche non partisane du rôle que cette dernière tient dans notre société. Innocente ? Complice ? Responsable ? Coupable ? Avec tous les éléments en main pour peser le pour et le contre, il appartient désormais au lecteur de se faire sa propre opinion..."
Didier Lavanant a également écrit "concepteur rédacteur en publicité". Les deux livres ont été édités par Vuibert.(édition Vuibert - Groupe Albin Michel)
