Des services sportifs adaptés aux cibles et à leurs besoins
Les services adaptés à la recherche de bien-être?
Les moyens mis en œuvre consistent à aider les individus à se rapprocher de la nature, se ressourcer car de plus en plus de personnes sont à la quête du développement personnel. 
Ainsi les services proposés pourront être des massages pour se détendre (esprit zen), des thalassos, mais également des pratiques de la randonnée de plus en plus douce, plus autonome, familiale, entre amis, en liberté. De plus il faudra répondre à l’exigence de confort et ainsi créer des services complémentaires.
Les services adaptés à la recherche d’amélioration de la santé?
Trente neuf millions de Français font du sport ne serait-ce qu’occasionnellement. Leur pratique est éclectique mais somme toute assidue. Leurs motivations sont à la fois universelles et très contemporaines. Le sport apparaît donc divertissant, socialisant, et épanouissant, mais aussi défoulant et hygiéniste. Le vélo a pris la tête des loisirs sportifs les plus plébiscités par les Français. Parmi les services on peut également compter la création d’exercices cardiovasculaires, des cours de gymnastique, d’équilibre ou de proposer un programme comme solution à l’obésité. Ainsi il s’agit de s’adapter par rapport au problème de santé à résoudre ou à anticiper.
Les services adaptés à la recherche de beauté
Il s’agit de tous les services qui pourront rendre les individus « plus beaux » ou que les individus estiment les rendant plus adéquats à leur idéal de beauté. Il s’agit par exemple des cours de fitness ou wellness. A noter que dans la recherche d’accomplissement des besoins, ceux-ci sont souvent intimement liés. Ainsi, une personne peut rechercher dans la pratique d’une activité sportive les 3 objectifs simultanément. Par exemple une personne participant à des courses à pied peut chercher à améliorer sa santé au niveau cardiovasculaire. Mais cette activité peut également avoir été choisie car elle apporte du bien-être. 
De plus courir tonifie les cuisses, renforce les abdos etc., donc l’objectif peut en même temps être d’avoir un physique « idéal ». Quelque soit le type de service, ils ont une dimension émotionnelle (pratiques sportives, ludiques/ spectacles sportifs), une dimension symbolique (liée au milieu, à l’impact de la pratique) et une dimension environnementale (capacité à créer des effets d’entraînements sur l’économie urbaine locale et sur le développement d’un secteur géographique).
En somme il existe 4 grands types de motivations de pratique des Français :
1. le sport détente et la jouissance = se sentir bien, s’amuser, se faire plaisir
2. le sport santé = activité sportive nécessaire, entretenir son corps, maintenir sa ligne
3. le sport, support de liens sociaux = convivialité et échanges
4. le sport performance relégué comme dernier ressort de la pratique = associé au labeur
Le coaching, un secteur en pleine expansion
Les raisons d’être du concept
Voici la définition que le Petit Robert donne du mot coach : « personne chargée de l’entraînement d’une équipe ou d’un sportif - entraîneur. » Et le Concise Oxford Dictionnary de préciser : « To Coach – to tutor (enseigner), to train (former), to give hints to (conseiller, donner des indications), to prime with facts (informer, mettre au courant des faits)». Il existe de multiples manières de faire tout cela. Le coaching concerne davantage la façon de transmettre que la teneur même de ce qui est transmis, et il concerne avant tout le type de relation qui s’établit entre l’émetteur et le récepteur, le style de communication qu’ils utilisent. 
L’objectif ultime est bien évidemment l’amélioration des performances, mais il reste à trouver le meilleur moyen d’atteindre ce but.
Ce concept connaît un grand succès car il s’intéresse aux possibilités futures et non aux erreurs passées. Ce qui permet aux individus de pouvoir changer leur quotidien, voire leur vie. Les coachs sont avant tout des pédagogues dont le but est de libérer le potentiel de son « élève », pour le porter à son niveau de performance optimal. Il s’agit de lui apprendre à apprendre par lui-même, que de lui faire ingurgiter un savoir extérieur, comme c’est le cas de nombreuses pédagogies. L’idée n’est pas neuve. Socrate l’appliquait déjà, mais son art de la maïeutique (l’art d’accoucher les esprits) a subit les excès du matérialisme.
Un service qui séduit
Nous assistons cependant à un retour de bâton de l’art de Socrate. Nous vivons dans une société dans laquelle tout est facilement accessible et où l’assistanat devient indispensable.
Il devient donc normal et nécessaire qu’un individu extérieur viennent nous suivre afin de nous soutenir et motiver. Le coaching ne s’applique pas uniquement au domaine sportif mais s’étend sur plusieurs secteurs. En effet les personnes se sentent rassurer et gagnent en confiance avec la présence d’un professionnel. Etant donné que cela devient une mode, tout le monde veut l’adopter. Par exemple un coach en salle de musculation va aider à établir un programme sur mesure et va veiller à le faire respecter. La sécurité est également importante car le coach est formé donc il va éviter des accidents. Un exemple d’entreprise de services sportifs et de bien-être pour les particuliers mais aussi les entreprises : STG-Coaching Sportif. Elle est spécialisée en personal training, coaching sportif pour des cours particuliers mais aussi en petits groupes de sport, remise en forme, gymnastique et activités physiques adaptées à domicile, en salon, en salle de remise en forme, en maison de retraite et en entreprise. Les coachs vont donc aider leur client dans la réalisation de leur projet par exemple : affinement, augmentation de la masse musculaire, développement des fonctions cardio-vasculaires, assouplissements, détente-relaxation etc. Il existe également des coachs sportifs indépendants sur kelprof.com.
Exemples :
-Profil : Professeur, Sexe : Masculin, Age : 26 ans
Niveau : Collège / Lycée / 1er cycle / 2ème cycle / Débutant / Initié / Confirmé
Tarif de ce professeur : 23 €/heure après réduction d'impôt de 50%
-Profil : Professionnel, Sexe : Féminin, Age : 37 ans
Niveau : Confirmé
Tarif de ce professeur : 36 €/heure après réduction d'impôt de 50%
-Profil : Professionnel, Sexe : Masculin, Age : 16 ans
Niveau : Débutant / Initié / Confirmé / Expert
Tarif de ce professeur : 39 €/heure après réduction d'impôt de 50%
On peut donc trouver facilement un coach par divers moyens. Cette facilité séduit d’autant plus les individus.
SOURCE
• Le guide du coaching de John Whitmore
• L’alsace par Alain Howiller
• Séminaire marketing sportif de Lilian Pichot
• http://www.viadeo.com/fr/thematiques/
• http://www.coachup-institut.com/
• http://tf1.lci.fr/infos/life-styles/bien-etre/0,,3352881,00-victoria-beckham-livre-secrets-beaute-dans-livre-.html
• http://www.ods67.com/
• http://www.creps-strasbourg.jeunesse-sports.gouv.fr/
• http://www.fra.cityvox.fr/evts-sportifs_strasbourg/Lieux
• http://www.stg-coachingsportif.fr/index.html
Extrait du dossier «L’évolution du marché des services dans le sport» réalisé en cours de Technique d’expression et de communication et dirigé par Julien Louis, responsable pédagogique EXECUTIVE.
BAUMGARTEN Clément CHRIST-BOSSIAK Véra PIERROT Justine Exe 2
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