Posté le 27 juin 2011 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Le nouvel épisode de Darketing, l'actualité littéraire du marketing, réalisé par Darkplanneur et l'ISG, reçoit ce mois-ci Didier Heiderich, président de l'Observatoire international des crises et fondateur du Magazine de la communication de crise et sensible. Il y développe les thèmes de son livre Plan de gestion de crise : organiser, gérer et communiquer en situation de crise, paru aux éditions Dunod.

Dans son interview, Didier Heiderich analyse l'impact d'Internet sur la gestion des crises et place l'outil web  avant tout un nouveau moyen de communication et d'organisation plus qu'une réelle révolution dans la gestion des crises.
Il rappelle également qu'une crise est une « fenêtre qui s'ouvre sur le réel ». Elles entraînent donc un effet de sidération d'une durée variable, paralysant l'entreprise jusqu'à ce qu'elle mette en place une réponse en ayant intégré toutes ses problématiques.

Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies et iab.france.

Posté le 10 mai 2011 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Jeanne Bordeau est l'invitée du 18e épisode de Darketing.
Fondatrice de l'Institut de la qualité d'expression ainsi que de l'agence Press Publica, elle y développe la thématique de son dernier livre : Entreprises et marques - Les nouveaux codes de langage, paru aux éditions Eyrolles.
A l'heure du numérique et du développement des contenus éditoriaux des entreprises et des marques, la qualité de l'expression, des contenus et des langages font la différence. Comment définir un langage de marque ? Quel langage à l'heure du storytelling ? Cet ouvrage apporte des réponses illustrées de nombreux exemples, de témoignages de professionnels et de conseils pratiques.
Découvrez les nouveaux codes du langage adaptés aux évolutions de la communication en visionnant le dernier épisode de Darketing.

Posté le 01 avril 2011 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Le nouvel épisode de Darketing, l’actualité littéraire du marketing, réalisé par Darkplanneur et l’ISG, reçoit ce mois-ci, Anne-Laure Monfret, ancienne consultante en management et auteur d’un petit guide à l’usage de ceux qui travaillent avec la Chine : « Comment ne pas faire perdre la face à un Chinois ».

Dans son interview, Anne-Laure Monfret développe les subtilités et les différences entre la Chine et l’Occident. Elle commence par définir le concept de face, qui en Chine représente le visage que l’on veut montrer aux autres ou le rôle qu’on joue dans la société, la face étant indissociable de l’image et la position sociale. Puis elle explique également que les Occidentaux on tendance à régler les problèmes en public ce qui peut être constructif contrairement aux Chinois qui évite la confrontation…

Darketing numéro 17 - Anne-Laure Monfret
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Posté le 04 février 2011 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Le nouvel épisode de Darketing, reçoit ce mois-ci, le directeur général de l’agence Euro RSCG C&O, Laurent Habib. A cette occasion, il nous présente son livre « La communication transformative ». Cette évolution induite par la multiplication des supports de communication met aujourd’hui fin à la référence unique du spot TV de 30 secondes.

Dans cette interview, Laurent Habib définit la communication transformative comme une communication sous contrainte où il faut être créatif. La communication est utile pour agir et non pas faite pour être aimé. Au début de son ouvrage il retrace un historique de la publicité. Aujourd’hui la fonction de celle-ci est d’accompagner les mutations économiques et de créer de la valeur durable en s’appuyant sur une dynamique contractuelle avec les gens. Dans cette interview, il aborde également le brand program, l’évolution des métiers en agence, le storytelling politique…

Darketing numero 16 - Communication Transformative
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Posté le 12 janvier 2011 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Le nouvel épisode de Darketing, réalisé par Darkplanneur et l’ISG, reçoit ce mois-ci, le fondateur de L’Expansion et de Radio Classique Jean-Louis Servan-Schreiber. A cette occasion, il nous présente son livre « Trop Vite ! » paru chez Albin Michel, où il explique notamment que notre société n’accorde plus d’importance qu’à l’urgence.

Dans cette interview, il définit ce qu’est la société du court-termisme, et nous explique pourquoi l’homme est si pressé aujourd’hui. Enfin, Jean-Louis Servan-Schreiber annonce également le lancement d’un nouveau magazine, « CLES », créé pour changer de tempo et redonner du sens à chaque chose.

Alors arrêtez-vous un instant, et prenez le temps de visionner le dernier épisode de Darketing.

Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies et iab.france.

Darketing épisode 15 - Servan Schreiber - Trop Vite
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Posté le 08 décembre 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Dans le 14ème épisode de Darketing, Emmanuel Fraysse nous présente son livre : « Facebook, Twitter et le web social, les nouvelles opportunités de Business »
Dans cet entretien, Emmanuel Fraysse répondra à plusieurs questions comme par exemple quelle est l’influence des médias sociaux sur les médias traditionnels, quelles stratégies adopter… Il nous explique également en quoi consiste les métiers du web social tels que le community manager, le social media strategist, et l’Editeur web social. Enfin il aborde dans son interview ce qu’est le social shopping ou encre le crowdsourcing.
Depuis 2009, Emmanuel Fraysse est Creative & Development Editor, MSN.fr chez Microsoft France. Antérieurement, il a travaillé comme responsable marketing chez Achatpublic.com, Consultant en techno marketing pour Fraven Consulting ou encore Responsable emarketing sur EAuctionRoom.com et EMarketeur sur Spray.fr.

Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies et iab.france.

 

Posté le 05 novembre 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Dans le 13e épisode de Darketing, l'émission de l'Actualité Litteraire du Marketing, Matthieu Chéreau nous présente son livre : Community management : Comment faire des communautés web les meilleures alliées des marques.

Le community management est une pratique émergente dans de nombreuses entreprises. Dans son ouvrage, Matthieu Chéreau propose de définir cette nouvelle fonction qui consiste à organiser la place de l'entreprise dans les médias sociaux afin de faire fructifier son capital social. Plusieurs questions y sont traitées : Quelle est cette nouvelle activité que doivent développer les entreprises ? Qui doit la prendre en charge ? Comment s'organise-t-elle ?

Diplômé à Sciences Po paris, Matthieu Chéreau est spécialisé dans les médias sociaux et les nouveaux médias. Durant sa carrière, il travaille au ministère de la culture comme chargé d’étude, puis comme critique au Cahiers du Cinéma ou encore sélectionneur au Festival de Cannes.

Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies et iab.

Posté le 07 octobre 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Géopolitique des contenus, domination structurelle du système américain, censure chinoise, culture arabe, BRICS, vieille Europe... tous ces termes ont un point commun : le Mainstream.

Frédéric Martel décrypte pour nous dans ce nouvel épisode de Darketing, le Mainstream. Comment le reconnaître, comprendre son fonctionnement et saisir ses nuances?

Frédéric Martel est écrivain et journaliste, docteur en sociologie, il a été attaché culturel aux Etats-Unis (2001-2005). Depuis octobre 2007, il dirige la rédaction du site nonfiction.fr et est chercheur associé à l’Institut National de l’Audiovisuel (INA).

 

Posté le 03 juin 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Dans le 11° épisode de Darketing, Vincent Ducrey, conseiller Internet au gouvernement, décrypte l'avènement de la société de communication.

L'Information est devenue plus que jamais le nerf de la guerre. Internet a de plus bouleversé les paradigmes de communication traditionnels. Avec son ouvrage, Le Guide de L'Influence, Vincent Ducrey propose une méthodologie holistique de la gestion de l'Information; de sa collecte; de son interprétation; de sa manipulation; et de sa diffusion !

Vincent Ducrey est un expert en management de l’information spécialisé dans sa propagation en temps réel. Il a acquis cette expérience au cours de ses dix années de carrière dans tous les domaines du marketing et de la communication : entrepreneur, consultant en stratégie, conseiller en mobilisation en ligne et enfin conseiller communication Internet au sein du Gouvernement.

 Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies

Posté le 10 mai 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Dans le 10^e épisode spécial Tendances de Darketing, Nicolas Riou, auteur de "Marketing Anatomy" nous présente les nouvelles approches marketing.

Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.

Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, Nicolas Riou dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques.

Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.

Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies

Posté le 08 avril 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Dans le 9° épisode de Darketing, Henri Kaufman, auteur de « Internet a tout changé » présente les nouveaux métiers et les nouveaux usages introduits par Internet.
La communauté, le témoignage, la gratuité, le capital relationnel, le buzz, autant de notions intimement liées à l’Internet d’aujourd’hui, sont ici expliquées.
Le freemium, la pensée béta, l’infobésité, la serendipité, le personal branding, les digital natives : Henri Kaufman revient sur ces nouveaux termes qui permettent de mieux appréhender les usages de l’Internet de demain.
Henri Kaufman est passionné de communication, d’innovation et d’Internet. Directeur d’Agence de Publicité, vice-président du Cercle du marketing Direct, auteur, blogueur, designer, photographe, il est notamment l’auteur (avec Laurence Faguer et Mickaël Guillois) de « Internet a tout changé » édité par Kawa.

 

Posté le 08 mars 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Dans ce 8^e épisode de Darketing, Mark Tungate, auteur de l’ouvrage "Le monde de la mode", s’interroge sur les conséquences de la crise dans le rapport des consommateurs au luxe et à la mode.

Subit-elle la crise ? Comment les blogueurs ont changé le rapport aux marques ? Luxe et e-commerce sont-ils compatibles ? Qualité, tendance et développement durable sont-ils conciliables dans le monde de l’habillement?

Toutes ces questions trouvent leurs réponses dans cet épisode où Mark Tungate développe son point de vue de spécialiste des tendances.

Mark Tungate est journaliste et écrivain britannique, basé à Paris. Ses domaines de prédilection sont les médias, les marques et les tendances. Il intervient régulièrement comme chroniqueur dans Stratégies, The Times et The Telegraph…
Il a notamment publié: "Adland: A Global History of Advertising" et "Fashion Brands".

 

Retrouvez tous les épisodes de Darketing sur Darkplanneur TV.

Posté le 11 février 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Pour le 7^e épisode de Darketing, Nicolas Bordas, auteur de l’ouvrage "L’idée qui tue" paru en octobre dernier, nous livre les secrets des idées qui durent.

Qu’est ce qu’une idée qui tue ? Comment la trouver ? Quel est le rôle du contexte dans la réussite de l’idée ? Comment la diffuser? Quelle est l’importance du porte-parole ? Quelle est l’idée majeure de 2010 ?

Autant de questions qui trouvent leurs réponses dans cet épisode où Nicolas Bordas évoque également la réalité de la manipulation communicationnelle.

Président de TBWA/France, de l’AACC (Association Agences Conseil en Communication), et du Comité Exécutif du CODICE (Conseil pour la Diffusion de la Culture Economique), Nicolas Bordas est également enseignant à SciencesPo (cours sur La Marque).

Retrouvez tous les épisodes de Darketing sur Wat TV, Stratégies et Darkplanneur TV.

 

 

Pour tout savoir en moins de 10 minutes, visionnez le dernier épisode de Darketing.

Posté le 21 janvier 2010 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Pour son 6e épisode, Darketing est parti à la rencontre de Michel Maffesoli dans le cadre de son ouvrage « Iconologies, nos idolâtries postmodernes ».

Spécialiste des domaines du lien social communautaire, de la prévalence de l'imaginaire et de la vie quotidienne dans les sociétés contemporaines, l’auteur est aussi vice-président de l'Institut international de Sociologie et membre de l'Institut universitaire de France.

 Qu’est ce qu’une icône ? Quel est son rôle dans la société contemporaine ? En quoi le retour de l’émotionnel est une spécificité du post moderne ? Comment internet favorise le retour des tribus et démultiplie le rapport avec les icônes ?

Autant de questions qui trouvent leurs réponses dans cet épisode où Michel Maffesoli évoque également les rapports entre l’icône et le monde virtuel.

Pour tout savoir en 5 minutes, découvrez ce nouvel épisode.

Posté le 01 décembre 2009 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Pour son 4ème épisode, Darketing est parti à la rencontre de Capucine Cousin pour la sortie de son livre " Tout sur le web 2.0 ".
Spécialiste des domaines du high-tech, de l'innovation et du marketing, Capucine Cousin est journaliste pour L'Entreprise et également blogueuse avertie dans ses secteurs de prédilections.
Quel est l'intérêt d 'avoir un blog d'entreprise ? Est-il possible de contrôler son identité numérique ? Quel est le rôle des Community Manager ? Et enfin, de quoi sera fait le Web 3.0 ?
 

Posté le 24 août 2009 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

Episode 3

 

«Réussir sa carrière grâce au personal branding»

 

Pour son 3^ème épisode, Darketing explore les stratégies de personal branding grâce à Olivier Zara, expert de l’identité numérique et de la réputation en ligne.

Auteur du livre « Réussir sa carrière grâce au Personal Branding », il partage son approche innovante pour réussir sa vie professionnelle et tirer profit de la toute puissance du Web 2.0

Dans un monde où tout se vend, Olivier Zara souligne la nécessité de construire et promouvoir sa marque personnelle afin de se démarquer sur le marché de l’emploi.

A l’heure où Internet et les réseaux sociaux dévoilent de plus en plus notre vie privée, le personal branding représente un véritable enjeu pour tous les acteurs du marché, qu’ils soient recruteurs, dirigeants ou postulants.

Etre connu et reconnu ne nécessite plus un article dans la presse ou un reportage à la télévision, il « suffit » maintenant de savoir gérer son image, de se rendre visible sur le net et d’avoir une démarche pro-active par rapport à sa réputation.

Pour savoir comment s’y prendre, en 5 minutes, découvrez ce nouvel épisode :

 

Posté le 26 juin 2009 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (1)

L'Institut Supérieur de Gestion (ISG) et Darkplanneur, le site « Observatoire du monde contemporain »,  lancent une nouvelle émission sur Internet, « Darketing », un programme dédié à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie. L'émission donne la parole aux auteurs eux-mêmes, dans un cadre décalé sous forme d'un entretien qui pose les bases d'une « fiche de lecture 2.0 », moderne et efficace. Pour son premier numéro, Darketing accueille Jean Michel Kapferer et Vincent Bastien, auteurs de « Luxe Oblige », la nouvelle référence dans les stratégies du luxe.

Le programme est le fruit d'une rencontre unique entre l'univers de l'enseignement supérieur, avec l'ISG et son réseau de 16 000 diplômés présents dans 4 000 entreprises dans près de 100 pays, et celui de la communication, avec Darkplanneur, un espace de référence et d'échanges sur le monde de la communication créé en 2005. « Darketing » s'adresse au monde étudiant et à celui de l'entreprise ; elle bénéficie de l'appui de Strategies.fr, diffuseur de l'émission.
 
J.M. Kapferer et V. Bastien - Luxe Oblige (partie 1)

J.M. Kapferer et V. Bastien - Luxe Oblige (partie 2)

www.darkplanneur.tv/index.php/tv/Darketing

Posté le 18 mai 2009 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (0)

 

 

Le 11 mai 2009, Darkplanneur le site "Observatoire du monde contemporain" et l'ISG (Groupe IONIS) lancent une nouvelle émission sur Internet: DARKETING.
Darketing est un concept de programme unique, dans l'univers du e-learning et de l'édition. Darketing est dédié à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie. Il donnera la parole aux auteurs eux-mêmes, dans une forme contemporaine et pragmatique. Le public de Darketing est double: Le monde de l'entreprise (direction marketing, communication, commercial...) et le monde étudiant (Ecoles de commerce, IUT, Facultés...).
Le programme Darketing est le fruit d'une rencontre unique entre l'univers de la communication et du Buzz (Darkplanneur) et celui de l'enseignement supérieur (ISG).
Darketing crée l'évènement pour son premier numéro en accueillant Jean-Michel Kapferer et Vincent Bastien, auteurs de la nouvelle référence dans les stratégies Luxe: Luxe oblige.
Pour plus d'informations: http://www.darkplanneur.tv/index.php/tv/Darketing
 

Posté le 29 avril 2009 dans la rubrique Darketing | Lien de la note | Commentaires (1)