TRAVAIL PERSONNEL - La propreté canine à Paris
DEUXIEME TRAVAIL PERSONNEL DANS LE CADRE DU COURS DE STRATEGIE ET COMMUNICATION – SECONDE ANNEE E ART SUP : LA PROPRETE CANINE A PARIS
La pollution canine représente une source de mécontentement des piétons parisiens : 70 % d'entre eux la considèrent comme la première cause de malpropreté. À Paris, 150 000 chiens environ produisent seize tonnes de déjections par jour ;
Il est fait obligation aux personnes accompagnées d'un chien de procéder immédiatement, par tout moyen approprié, au ramassage des déjections que cet animal abandonne sur toute partie de la voie publique, y compris dans les caniveaux, ainsi que dans les squares, parcs, jardins et espaces verts publics…Vous découvrirez un sujet finalement simple : nos « amis les bêtes » crée de sérieux embarras qui ont amené la Mairie à sévir avec des résultats positifs même s’il reste encore du travail à accomplir. Il s’agit donc de respect de soi et des autres, de vie en société, des obligations que chacun est amené à remplir pour que nous nous respections les uns et les autres…
La récente campagne de sensibilisation qui utilise les formats 2x3 (« à l’italienne) des bennes à ordure et de certains panneaux municipaux ainsi que les campagnes des abribus de la ville (format à la française 120 x 176) donnent effectivement une belle visibilité, un caractère de mobilisation. Ci-dessous la campagne en cours en 2009.
Votre mission consiste à concevoir une nouvelle affiche – qui fonctionne naturellement sur les deux formats – et dont l’objectif précis est de mettre l’emphase sur le caractère répressif de la prévention à savoir qu’une déjection vaut 183 Euros.
On peut contester ou non le parti-pris, c’est une décision stratégique de la Mairie qui con sidère que la phase de sensibilisation a été menée depuis suffisamment de temps et avec un certain succès, que les personnes qui restent réfractaires à la propreté ne changeront de comportements que par la menace.
Une politique d’intensification des amendes va être menée et la campagne a pour but de clairement prévenir, de bien installer le fait que si vous décidez que votre animal peut faire ses besoins quand il veut, comme il veut, et sans que vous nettoyiez, le prix est au moins d’une amende de 183 Euros…
Autrement dit, nous souhaitons que les gens que nous n’avons pas encore sensibilisés, même si certains seront toujours réfractaires, pensent au moment où ils ne ramassent pas les déjections qu’ils sont quand même passibles d’une amende de 183 Euros.
Précisions :
Il s’agit d’un appel d’offres de la Ville de Paris. Vous devez respecter les contraintes précisées car votre dossier est envoyée, vous ne le présentez jamais immédiatement.
1. Présentation sur une chemise carton de format A4.
2. Présentation sur une page maximum de votre argumentaire en 4 points :
- Compréhension du constat et des objectifs de la Mairie.
- Votre approche stratégique.
- Votre démarche créative.
- Les justifications qui font que « cette campagne va réussir ».
3. Présentation de la proposition d’affiche au format que vous souhaitez, une seule suffira même si vous êtes libres d’utiliser le 4 pages comme vous le souhaitez.
4. Votre nom et prénoms doivent figurer en première page.
5. Attention, cette campagne cherche de l’impact, de la force visuelle, mais elle est dans la rue, s’adresse à tous (choquer justement et utilement) et surtout elle est émise par une institution, la Mairie de Paris, non une association ou une marque…Tout n’est pas permis mais on vous demande aussi un peu plus qu’une simple information murale.
6. L’émetteur est la Mairie de Paris. Vous reprendrez donc le même système d’identification que sur l’affiche de la page précédente (bandeau en haut et à gauche dans la même proportion.
Plus généralement cet exercice a pour objectif de vous resituer dans le cadre d’un Appel d’Offres qui vous oblige à respecter les demandes, à veiller à la précision, à la qualité et à l’esthétique des éléments remis.
Quelques lectures utiles…
- Texte de cadrage sur le site de la Mairie de Paris :
- Dossier de Presse de la Mairie de Paris de la campagne de 2006
- Article complet de 2009 qui fait le point sur la situation
- Sur la campagne article de Strategies : Paris prend les déjections canines à bras-le-corps
- Sur l’environnement à Paris un petit sommaire dans Wikipedia
